Het doel van een goede slogan is eigenlijk heel eenvoudig: het is een krachtige boodschap in een paar woorden. Een goede slogan is een slogan die blijft hangen. Stel je voor dat je door een drukke winkelstraat loopt en ineens zie je een billboard met een korte, pakkende zin. Die zin is de slogan van een merk of product. Het doel is om jou als voorbijganger te laten stoppen en nadenken over wat er wordt gepromoot. Het kan een merknaam zijn die je herinnert, een producteigenschap die je interesseert of zelfs een emotionele snaar die wordt geraakt. Een goede slogan vat de essentie van een merk of product samen en communiceert op een directe manier de voordelen of waarden ervan. Het moet gemakkelijk te onthouden zijn, zodat het in je geheugen blijft hangen en je later kunt teruggrijpen naar dat specifieke merk of product.